今年的春节档，一部《流浪地球》带动整个大盘刷新了历史：继2018全年票房迈进600亿阶梯后，2019年春节档档期内总票房也以超58亿的好成绩再度刷新纪录。

复盘刚过去的整个春节档，多达8部贺岁片进行混战，伴随其间的有票补红利的消失，亦有口碑中心话效应的越发凸显。而大众所讨论的重点，除了电影票房和基于电影本体的推荐排序外，贺岁档电影营销也是背后票房引爆的“助燃器”。

今年春节档无疑是竞争最激烈的一年：8部电影参与角逐，宁浩、吴京、沈腾、成龙等大咖云集，争夺的却是有限的注意力。因此今年春节档也是电影营销大放异彩的一年：《流浪地球》的推广曲《有种》请来了“火箭少女”进行音乐营销，《飞驰人生》、《新喜剧之王》也借助了王者荣耀赛事和ig直播的热点；而几乎所有的春节档背后，都有今日头条的身影。

放眼整个档期，从片方开通头条和抖音的官方账号、头部影片主创全阵容微访谈、主创于今日头条进行独家问答……在市场激战正酣之际，电影营销成为了其背后的排头兵和助推者，今日头条更是几乎成了每部影片的“标配”。

春节档电影票房突破58亿，

解码电影营销全链路新玩法

行至今日，电影宣发已然从抢夺注意力的时代，迈进了创意至上、全链路协同的社交互动新时代。今日头条自然明白这一道理，所以它在做的更多的是抓住机遇、重拳出击。

先看春节档期间的票房战局变化，其中《流浪地球》早在春节档预售时还不是最受关注的那一个，但影片却在上映后凭借口碑的一路逆袭，在7天20亿、10天30亿票房的高速路上一路狂奔。《疯狂的外星人》和《飞驰人生》也在档期内纷纷突破10亿票房。但早在春节档开始之前，今日头条的“营销大数据”就揭秘了春节档的票房走势。

据字节跳动算数中心统计，2018年12月1日到2019年1月1日期间，在春节档电影头条热度指数中，《疯狂的外星人》、《新喜剧之王》和《流浪地球》分别以3655515、3170768、3156624的热度指数位居前三名。

早在与《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《小猪佩奇过大年》等七部影片正式展开合作前，今日头条便早早地通过大数据分析为片方提供了精准的数据支持，最早甚至可以追溯到去年11月份“闪耀计划”推出后。

据今日头条内部数据显示，虽然《流浪地球》主演主要是新人，但刘慈欣、吴京、吴孟达三人却在映前粉丝兴趣关键词中排名非常高，且看过《三体》以及《流浪地球》原著的用户也相当可观。所以在电影上映前，今日头条主要围绕了几位热度较高的主创以及影片的“硬科幻”内核进行营销，并取得了不错的效果。

当然，不只是《流浪地球》，包括《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》等合作影片均在字节跳动系的矩阵式宣发阵地中赢得开门红。《疯狂的外星人》更是早在电影制作阶段便已启动合作，随后宁浩、沈腾共同出席“2018头条盛典”，影片更是一举拿下“今日头条年度最受期待电影”，宁浩、黄渤、沈腾三人还以“外星人组合”身份在春节期间为今日头条用户发放了10亿红包。

据统计，在此次春节档电影主创中，成龙、周星驰、吴京、刘慈欣、黄渤、沈腾等超过50位主创齐聚今日头条开通个人账号，累计发文已超过800条，其中周星驰更是在头条和抖音开通“周星驰导演作品”独家官方账号，这也是周星驰首次开通社交账号，目前粉丝已破296万。而能够吸引主创团集体入驻只是第一步，也正是基于所汇集主创的庞大阵容，今日头条的矩阵式营销能打破“小镇青年”和“一线青年”的圈层次元壁，达到事半功倍的营销效果。

对于一线城市和三四线城市的观众来说，共同的关注点是主创的发声。而今日头条的“微访谈”，利用独家平台的资源优势可以做无数次线上的发布会，这无疑是为电影提供了巨大的曝光量。今年春节档，《流浪地球》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》和《小猪佩奇过大年》四部影片均在平台上进行了主创全阵容微访谈，并深度解答了头条网友的提问。