跨境进口电商起步时间较短，但目前正处于百花齐放状态，不管是对创业企业、投资机构还是传统企业都蕴含着巨大机会。

　　本文将从跨境进口电商的驱动因素、市场参与者、未来机会三方面来做分析。

 

　　一、驱动因素

　　(一)买方视角：价格便宜、品种丰富

　　1。价格便宜

　　以往传统进口贸易中，商品需要从境外品牌商或经销商发出，还需经过国内代理品牌商-经销商-零售商的层层环节才能最终到达消费者手中，在此过程中最终零售价一般为出厂价的2-3倍以上，如进口红酒在进口商、总代理、省代理每个环节分别加价在15-20%；化妆品的总体加价在80%以上。

　　而跨境进口电商是从境外供应商采购商品后直接向终端消费者销售，也就是俗称的“减少中间商赚差价”。我们从下面这张图上清晰可见，传统贸易模式下，中间圈起来的那团灰色正是让我们钱包缩水的“罪魁祸首”。

　　二者相比较，跨境进口电商模式最终商品售价为出厂价的1倍以内，而传统贸易模式零售终端售价为出厂价的2到3倍以上。

　　跨境进口电商模式不仅在流程上节约了消费者的成本，国家的税收政策也有利于跨境电商。

　　这里，不得不提及一个专有名词：行邮税。

　　海关总署规定，符合条件的跨境电商进口业务适用于行邮税政策。行邮税是行李和邮递物品进口税的简称，是海关对入境旅客行李物品和个人邮递物品征收的进口税。

　　别小看这个行邮税，你能买到便宜货，它可功不可没。行邮税的好处如下：1。商品单价在500元以下不征税；2。行邮税额50元(含)以下，可以享受免征的优惠。

　　而在传统模式贸易下，进口货物不仅要收取进口关税，同时还需要收取增值税和消费税。

　　比如，一袋纸尿裤要是按照传统贸易需要缴纳关税、增值税以及消费税，综合税率达到30%，但是通过跨境进口电商，行邮税只有10%，差价20%。

　　我们随便挑选几项海淘中占比较多的物品种类，你们感受下。

　　(资料来源：《中华人民共和国进境物品完税价格表》、《中国海关进出口关税税率税则》等，进口货物完税税率按消费税最低税率计算)

　　可以看出，除了酒类外，跨境电商有明显的价格优势，优惠力度至少在20%以上，最多的要便宜260%以上，尤其是化妆品。

　　或许光看税率比较感触不大，那么我们就再挑几个海淘爆款，比较一下两种模式的价格对比。(土豪请忽略)

典型产品传统贸易与跨境进口电商价格对比

　　2。品种丰富

　　跨境电商面对的品牌比传统进口贸易要多得多，对消费者而言选择也更多。 可谓是“一网在手，天下我有”。特别是在受过国内食品安全问题洗礼后，国内消费者更愿意选择澳洲、美国等安全体系更为健全的国家的产品。这一点，从2014年进口电商购买最多的产品是母婴类产品就可以看出。此外，国外产品众多，然而种种原因，进入中国的只有小部分，这也是迫使消费者海淘的原因之一。

　　(二)卖方视角：政策扶持、商业模式、资本涌入、蓝海

　　1。政策扶持

　　传统的代购由来已久，基本上以境外商场扫货，“人肉背回”或个人物品名义寄回为主。在商品的真实性、品质、售后、税收等方面存在较大风险。海淘处在灰色地带。

　　2012年以来，国家相关政策陆续出台，助力海淘阳光化跨境电商进入规范期。现有上海、重庆、宁波、郑州、杭州、广州、深圳、福州、平潭、天津10个城市海关获准开展直购进口、保税进口、一般出口业务，预计试点区域未来或将逐步推广。试点的核心在于简化通关流程以及降低交易成本。