腾讯3000万人民币投资科技自媒体“差评”的消息引发了媒体圈的口诛笔伐。原因在于，“差评”曾多次抄袭他人文章和“洗稿”。

这样的媒体获得腾讯的投资，被很多深耕内容的创业者视为巨大的讽刺。舆论压力之下，腾讯宣布重启对“差评”的尽调；最终，差评给了自己一个台阶，主动宣布退还了腾讯的投资。

舆论叫停腾讯的一项投资，这应该是史无前例的。一定程度上讲，这也是业界对待内容创业和投资这件事回归理性的表现——内容创业最终还是要依靠优质内容致胜；不过，有好内容还只是一个必要非充分条件。

在微信公众号生态中，流量是自媒体影响力和商业价值最为重要的指标。在洪泰基金董事总经理金城看来，微信公众号内容创业的红利期的确已经过去。

不止一个内容创业者告诉全天候科技，目前的流量增长乏力，用户获取成本高。大环境正在发生变化。

根据微信官方公布的数据显示，截至2017年7月份，微信公众号的数量已经超过了2000万。

而在2016年11月29日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2016年App与微信公众号市场研究报告》的报告中，这一数量还仅仅只有1200万，2015年同期的数据是700多万。

短短半年时间，增长率达到了惊人的75%。疯狂增长背后，是流量争夺的“白热化”，竞争压力下，不少人选择抄袭、“洗稿”、产出煽动情绪博眼球的文章。在这场战争中，不少内容创业者为了生存，不得不开拓新的阵地。

一个更为典型的趋势是，无论是投资，还是流量，都在向头部大号聚拢，腰部内容创业者和新进入者的机会变少了。

另外，伴随着抖音等短视频平台的崛起，用户和用户的时间再被加速分流。在微信、微博整体流量式微的情况下，内容创业者何去何从？对于内容创业环境的变化，巨头们又在想什么？

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行业整体遇冷

根据新榜发布的《2017年中国微信500强年报》，2017年微信公众号整体平均阅读数下降了24%。

深夜发媸的创始人徐妍是最早感受到这一变化的人。

“以前我每一秒刷新页面都会有一大堆新粉出来”，在形容2014年刚开始做深夜发媸时，徐妍这样说，“那段时间真的是在床上躺着闭着眼就可以涨粉”。对于这样的现象，她曾经习以为常，但很快，这种“疯狂增长”的时期就过去了。

在2015年下半年的时候徐妍就发现自己的微信号涨粉的速度变慢了，那段时间他甚至把内容从“情感文”调整成”抖机灵的小黄文”，这种“擦边球”也没能让他摆脱粉丝增长乏力的困境。

“2015年后，粉丝也还是增加的，但是为了增粉要付出的东西比之前多很多，要更多的人力、更优质的内容、紧跟热点等”，徐妍说，这也为其以后转型埋下了伏笔。

感受到这种现象还有胡辛束。在2016年7月，“胡辛束”完成天使轮融资450万元，2016年账号估值3000万元人民币，成为了最早得到资本青睐的一批自媒体。

拿到融资前，定位于“少女心”的“胡辛束”的广告收入还不错，公司年收入已达到千万等级。但现在，她同样面对用户和阅读量增长乏力的情况。

据界面此前的报道，“胡辛束的粉丝数始终无法突破60万，到了2017年，阅读量也开始下滑，拿融资时日均阅读可以达到七八万，年底时头条阅读量仅两三万。”

这是头部自媒体大号面对的难题，在平台的另一端，那些位于整个微信内容生态腰部甚至底部的创业者们，日子更加不好过。

一位从2015年进入内容创业大军中的教育媒体从业者告诉全天候科技，2016年年初巅峰时，他的微信号头条的阅读量是3万左右，几乎每隔一周就有甲方找过来投广告，但是从2016年下半年到去年，阅读量几乎下滑了一半，接广告的数量也下降了2/3。

同样的情况也发生在微博平台上。

前几年在微博上人气很高的段子手博主们，也从2016年开始遭遇阅读量和流量的集体滑坡。

“以前靠每天几个搞笑的段子就可以轻易获得不错的评论量和粉丝数，但现在发的数量翻倍，都达不到那个效果了。”一位微博搞笑博主告诉全天候科技。

这样的情况在2016年微博实行新的流量分配机制后更为明显。据了解，在新的微博流量分配机制下，用户发布的微博内容，短时间内获得高的阅读量，系统就会自动视为高曝光率进行推荐，但如果转发评论量不够大，就会遭到限制。

一旦链接、文字或者图片被识别为广告，推荐率就会大大降低，对于平日里靠帮品牌主“打广告”谋生的微博博主来说，这简直是灾难。