钉钉在线求饶

 

　　新冠肺炎期间，小学生不能去上课。教育部选钉钉作为网课平台，但是在钉钉上课占用了小学生太多玩耍时间。于是，小学生组团给钉钉打一星，直接导致钉钉的APP评分从4.9跌到1.6。

 

　　受差评影响太大，钉钉在主打年轻人最喜欢的二次元b站发布了一个名为《钉钉本钉，在线求饶》的鬼畜视频，通过自黑的方式在线求饶，跪求五星，播放量千万以上。

 

　　随后钉钉在地铁站还投放了另一组自黑广告，又引来全网围观。结合疫情期间在家办公、上网课有趣好玩的梗，和钉三多、钉钉表情包等进行互动，写到“只要我不进钉钉群，作业就找不到我”，又实在地自黑了一把。

 

　　螺蛳粉自由

 

　　疫情期间，吃货们凭借一己之力，成功将螺蛳粉推上速食C位，“螺蛳粉还不发货”“6000万人呼唤螺蛳粉自由”等相关话题频繁登上微博热搜。

 

　　淘宝看准了这一营销机会，2020年2月21日，借势发起了名为“螺蛳粉自由”的锦鲤活动：关注并转发，活动微博每转发10次，官方就会送出一份螺蛳粉，臭不封顶，拯救消费者的“螺蛳粉荒”。

 

　　这场弥漫着酸臭味的活动一经发布，就引发无数网友支持和讨论，转发量42万+，评论量7万+，点赞超过8万！淘宝原本以为准备100份螺蛳粉就够了，没想到该微博转发量高达469985次（截至开奖前）。按照抽奖规则，淘宝要送给这位网友近4.7万份螺蛳粉。开奖后，网友 我的Mr-Lu表示：“激动死了，第一次中奖，谢谢。”淘宝官微则自我调侃：“我也很激动，第一次翻车。”

 

　　这么多螺蛳粉肯定是拿不出来，无奈之下，只能放出卖惨大招，并写了一纸“螺蛳粉借条”，向自家bro天猫、饿了么、盒马、天猫超市、口碑、闲鱼等发送求救信号。

 

　　都说阿里动物园一家亲，大家肯定会给淘宝一分薄面，结果兄弟姐妹非但见死不救还幸灾乐祸，预想中的感天动地的救场画面变成了翻车火葬场。这又引起了新一轮的传播热点。

 

　　土到极致就是潮

 

　　还记得那个在疫情期间，手撕员工降薪联名信的老乡鸡董事长束从轩吗？

 

　　2020年3月18日，老乡鸡用200元预算，为董事长在“村口”办了一场史无前例的战略发布会。与动辄砸钱包下五星级酒店的企业不同，老乡鸡这次的战略发布会设在一个充满80年代感的农村小院中，复古做旧的画面，村口大喇叭的吆喝，红色横幅，简陋的讲台上一支红布包裹的话筒，再加上一个大瓷杯以及台下的大爷们。发布内容也有“无中生有，暗度陈仓”“敲黑板，画重点”等各种网络热梗掺杂其中……

 

　　虽说各种元素都“土到极致”，但它的营销效果却丝毫不亚于预算过百万的营销方案。据悉，该视频一经老乡鸡公众号发布，10分钟时间，阅读量就达到了10万+，在看人数高达3.1万。收获了网友的一致好评，就连德云社红人岳云鹏都忍不住跑来留言。

 

　　人民需要什么，五菱就造什么

 

　　2020年6月2日，五菱在微信公众号发布了一篇《五菱翼开启售货车——地摊经济的正规主力军！》，宣布推出一款专用售货车，助力“地摊经济”。文中全面讲解这款神车的摆摊性能，配合一支具有烟火气息的短视频，将“神车”展现得相当接地气。

 

　　该文一经发布，便迅速突破了10万+的阅读量，话题还一度跨圈传播。动漫博主点赞营销，引发不少大V跟风转发，这一传播链的转发扩散，进入了大批普通网友的信息流中，五菱神车快速到位的营销动作以及展现出的“商业奇才”，获得了一波赞赏。

 

　　这篇微信推文在引发品牌声量之余，五菱汽车站上了地摊经济的新风口。在港股市场，五菱汽车还一度大涨超过120%，市值从5亿多港元升至近11亿港元！

 

　　逗鹅冤：腾讯“大战”老干妈

 

　　2020年6月30日，腾讯以拖欠巨额广告费为由，让法院查封了老干妈1624万元的财产作为“财产保全”。随后，老干妈方发了红头通告：从未与腾讯有过合作。最后，警方通报事件的真相竟然是腾讯被骗了。有人伪造老干妈公司假公章，冒充老干妈公司市场经营部经理与腾讯签订合作协议……于是，腾讯就被全网吃瓜和群嘲了。甚至有网友造了个词送给腾讯——“逗鹅冤”。