早期自媒体们(这里的自媒体，指的是个人或极少的合作者(比如2人)运维的一个内容，以原创为主，有强烈的个人风格。类似门户的频道或一些公司化运作的账号，实在不能算是自媒体。)主要使用的工具是博客。中国博客全盛之时有1亿之多，带动了所谓“自出版”的概念。

博客本身是一个内容集合，它主要和信息消费者发生接触的渠道是：博客网站本身(可能流量很大一块来自搜索引擎)、门户博客频道的推荐、以及RSS浏览器。但博客后来慢慢衰落了，特别是RSS浏览器，连Google Reader都关闭了，今天已经很少人在使用RSS这个工具。

微博出现后，自媒体出现内容碎片化的特征，因为微博只允许承载140个字。不过中国人很快想出了一个新的形式：长微博。但长微博有很严重的问题：它是一张图片，很难通过搜索来发现，流量来源基本上靠微博场域中的流转。随着用户越来越多，必然的，微博信息到达率就越来越低。如果不依靠大号的帮助(或者本身就是大号)，很多内容将沉于地下。微博的巨量贴效应非常严重，大号把持着极大比例的流量，越来越多的内容创造者感到沮丧。

微信公众账号的出现，让习惯长篇大论写上1-2千字的内容创造者看到了兴奋之点。公号早期的时候，还有人很天真地将公号到达率固化在9成这个数字上。与微博同样，用户越来越多以及微信新鲜感的过去，到达率开始下降。微信曾鸣在一次会议上称某媒体的到达率有近30%，还是属于很高的到达率。

如果一篇文章有3成的到达率，当然相比其它的渠道而言，还是不错的。但问题在于，微信的产品结构在继续将到达率压低。马上出台的5.0版本，将折叠所谓的媒体号(微信称为推送号)。折叠的结果将是：到达率继续下滑。

自媒体们再一次感到了沮丧，看上去微信并不待见他们——事实上，微信也不太可能在推送号和服务号上再划出一个分类：自媒体号，并不折叠它们。在微信眼里，自媒体和推送号没有什么区别。于是，新闻客户端开始抢夺微信貌似要放弃的市场。

几乎所有的巨头都在联系内容创造者，腾讯最近开了一个媒体见面会，用开放平台来吸引媒体(注意，是媒体，不是自媒体，而且暂时只提供三十个名额)，腾讯也在联系自媒体，声称可以同步微信公号后台内容进入客户端。装机量最大的搜狐新闻客户端到处在和自媒体人签订合作协议，而新浪，则很小心地推出了第一个个人蓝V鬼脚七，享受和媒体后台类似的待遇：私信推送。百度则在埋头搞一个“微站”的项目，从手机上搜一下36氪就可以看到这个微站的样子。

但这里的问题依然存在。其一，数字公司显然更青睐媒体。这里有一些信息安全的考虑，正规媒体不太会发出有信息隐患的内容，但自媒体们有可能突破红线，这会让监管成本加大。新浪微博数千人的人力监管，显然是很多其它公司不愿意去承担的。其二，即便和自媒体合作，后者的信息传播渠道问题，其实很难得以解决。

微信公众账号并不是以帮助信息制造见长(事实上，它的后台非常烂，用过的人都知道)，而是以帮助信息传播见长：它有着一个极强的社交配备。微信有群的功能，还有朋友圈的功能，能够帮助到信息再次传播(虽然内容制造者不能像微博上那样知道被怎么传播了)。由于有了极强的社交配备，大部分人的微信一直在手机后台运行着，每一次拿起微信和他人做点对点沟通，都有着接触公号信息的可能。而这些特征，是今天的新闻客户端们，无法做到的。

以装机量号称第一的搜狐客户端来说，我个人在它上面的到达率看似不高——至少我的感觉是这样的。订户数是一个数字，但除此之外，没有其它数字可以证明它的到达率(访问量是未知的，评论数几乎就是个0，在我有6万订户的情况下。微信在它的海外平台上提供访问数字)。

有媒体人在一个群里透露说，客户端的活跃度非常低。这个信息来自于某运营商的调查(具体数字该媒体人再三在群中说不要透露，就不写了)。这个原因是完全可以想象的：在一台手机上，微信微博的打开率提高，客户端的打开率就会下降。因为客户端基本上没有社交功能，而在今天，无社交，不阅读。

有一些服务会帮助自媒体生成一个app，但在我看来，app的到达率可能会更低。正规专业媒体制作的app都已经面临打开率低到不可想象的困境，更何况基本上没有推广能力的自媒体们。这是一种行为艺术，装装腔调是可以的。

目前，除微信外，唯一带有社交因子的内容工具其实是微博。但一来微博用户新鲜感已过，本身timeline的机制又使得信息到达率天然不高;二来横在新浪微博面前最急迫的问题是商业化变现。自媒体连自己怎么赚钱都不知道，期望自己都麻烦不断的新浪微博来帮助他们，有点缘木求鱼。