PC新闻搜索的月度覆盖人数可以达到3000万，但搜狗目前只有不到300万。

文 |小谦

内容平台和信息流的混战又迎来了一位新玩家，近期搜狗正式推出了内容平台搜狗号，随着原北京时间副总裁孙彦新的加盟，搜狗在信息流产品上的投入也在不断扩大。

根据搜狗的动作来看，搜狗号或许是搜狗向他的老对手百度发起的追击，但搜狗的力量是否太过单薄？接下来的发展之路或许并不容易，未来可能的方向又会在哪里呢？

搜狗跟风信息流 在内容上追赶百度是无奈之举

搜狗对百度的追赶，在PC时代就开始了，当搜狗的三级火箭（输入法+浏览器+搜索）失灵之后，这种态势越来越明显。

移动端搜狗的输入法带动作用比较有限。在iOS和安卓系统中，基本没有机会让用户在安装过程中被捆绑安装，搜狗也不便在输入法界面放置大幅的诱导下载广告，所以三级火箭的打法失灵了。

打法失灵的背后，伴随着生态的变化。在移动互联网上，不但搜狗的浏览器和搜索份额都比较少，而且还恰逢360的强势增长，360浏览器和360搜索在安全卫士的带动下在PC端和移动端都抢占了搜狗不少的用户。

与此同时，百度的独大地位没有改变，并且移动APP内部的搜索越来越重要，搜狗除了很难创收的输入法还保持优势地位之外，基本没能在移动互联网上站稳脚跟。

其实一开始百度也没有立马跟上移动互联网的大潮，结果当年PC时代的流量入口到了移动时代反而成了BAT中掉队的那一个。为了转型移动互联网，强化百度搜索的入口功能，百度做出了很多尝试，包括在推出百家号，然后把百度的这些内容产出聚合到手机百度APP上。

通过信息流给搜索APP助力，成为搜索引擎的一大变革，这条路已被其他业界同行如谷歌、360所证明并践行。评论人罗超认为，信息流给搜索引擎带来的好处体现在各个方面，比如更好地传递信息、提高用户黏度和使用时长、丰富营收结构等等，信息流自然也会成为搜索引擎的标配。百度今年第二季度发布的财报显示，其信息流及AI业务营收占比近20%，同比增长超过150%，这一战略正在奏效。

所以渴望跟上队伍的搜狗推动信息流进程也是必然之举，尽管其中还蕴含着一丝无奈。搜狗要想不掉队，必须尽可能地追赶上百度，免得被拉开更大的差距。在这种情况下，百度现成的模式已被证明可行，因此也值得借鉴。

心很大路却很窄 搜狗想要重现百度之路不容易

然而搜狗作为百度的挑战者，对百度的模仿固然有利于快速追赶，但是想要获得很大的成功也有些困难。在资讯聚合领域独霸的今日头条，面临众多的模仿者围攻却越战越勇。

唯一异军突起的趣头条则完全使用了新的获客模式，这两家都有众多的模仿者，但没有谁能做到他们这样的高度，本质上还是在于他们自己的独特模式和创新能力。

单论“搜索引擎+信息流”模式，百度确实是国内做的最好的一家，所以搜狗的模仿要取得成功可能很难，在具体的发展策略中搜狗或许该打好差异化的牌，因为搜狗在各方面的资源劣势还是比较明显的。

（1）流量入口窄 可直接获得的受众太少

搜狗官方宣布的流量分发渠道包括四处，主要的是搜狗APP和浏览器，其次还有搜狗输入法和今日十大热点APP。

搜狗APP和浏览器目前的份额与友商相比确实太低，根据艾瑞数据显示，百度今年8月的月度独立设备数达4.6466亿，而搜狗搜索和“搜狗搜索高速版”加起来也只有4255万；百度浏览器达6534万，搜狗浏览器4525万。浏览器的差距还小一点，搜索APP的对比数据就非常悬殊了。

手机百度作为国民级应用，肯定是很难一时之间去超越甚至追赶的。搜狗也有一款国民级应用，也就是搜狗输入法，但是搜狗输入法正常情况下很难用来做信息流。目前搜狗输入法的信息流是在更多设置里，隐藏程度比较深，如果配合推送的方式或许能取得一定效果。

第四个流量入口是搜狗的新闻资讯APP“今日十大热点”，包括图标到UI都很像今日头条，但是月独立设备数只有489万，排在在各大知名新闻资讯平台之后，如果平台无法实现爆发增长的话，其影响力可能也很有限。

（2）体量不够大 无法给出较大的补贴力度