一篇公众号文章定价 25 元，会有人买吗?

事实证明，不仅有人买，甚至 9200 个人买了，一篇文章就为这个作者带来 23 万元的入账。这是微信正在内测的「付费阅读」的真实案例。

「付费阅读」的灰测始于今年 2 月份，此后，微信还在频频测试新功能，前阵子甚至一周内便推出了两个小功能，「专辑」和公众号留言。有运营者和晓程序观察(yinghoo-tech)表示，同时开启内测的还有「问答」功能。

从时间上来看， 2020 年伊始，微信就开始频繁进行公众号尝试;从能力属性来看，千差万别，有变现尝试，有打造全新的阅读场景尝试，也有帮助运营者和粉丝更好地互动。

另一方面， 1 月份视频号开始灰测，也开辟了短内容+视频的全新阵地。目前看，视频号的内测号释放，大约为 20 天到一个月左右时间，已经不少媒体人、大V、素人入场。

在晓程序观察看来，种种迹象都在表明， 2020 年在微信生态内，内容人还有两波机会，一波在老牌“玩家”公众号生态里，一波在新生代视频号里。

老生态里的新机会

已经八岁的公众号，去年就到了“七年之痒”。但这“痒”依然在持续，怎么个“痒”法，已经被公众号运营者们说了无数遍：内容质量下滑，用户打开率低，腰尾部公众号生存空间缩小。

从微信 2020 年开始以来的一系列动作，可以看到其正在试图去“痒”。产品逻辑不会撒谎，从其一系列能力，可以解读出公众号接下来的深耕方向。

在我们看来，微信近期测试的诸多公众号能力中，「付费阅读」和「专辑」是重点。前者聚焦内容付费(点击阅读深度解析)，后者在于搭建新的深度阅读场景(点击阅读深度解析)。

熟悉微信的人都知道，微信一向喜欢不断推出多样化能力，让生态内玩家自行组合，像玩乐高一样将不同功能组合在一起，通过组合拳打出意想不到的效果。而这两者能搭配出的效果就是，「专辑」负责让普通读者成为深度读者，「付费阅读」让深度读者变为付费读者。

由于在单篇文章中，「专辑」会展示在文章上方，某个专辑的文章在被访问时，会显示专辑来源，用户可以查看更多。

(专辑与页面模板功能对比)

付费阅读推出以来，有不少创作者将小说内容付费连载，还有一些知识性的分享也采用付费连载的模式。但从展现形式来看，这种付费的方式相对而言比较碎片化。「专辑」的出现，毋庸置疑，可以让付费连载、付费知识更加体系化，实现“浸入式付费”。

这正是微信的目的，打造新的深度阅读场景，推进内容消费机制。

受益人会是谁?从这两个能力的门槛就可以找到：都是只有原创作者才能使用;「付费阅读」的灰测门槛更为详细，符合注册超过 3 个月、近 3 个月内无严重违规记录、已发表至少 3 篇原创文章的订阅号。

多位公众号作者对这个门槛的评价都是：不算高，对于坚持原创的号而言，等于零门槛。

翻译成商业生态的语言就是，激活中长尾生态。

不久之前，微信相关负责人曾对媒体表示，头部大号通过广告可以获得很好的收入，但是从公众号的实际情况上来看，还有大量的长尾的、垂直的领域，通过现在的收入模式他们的收入可能是不够的。

“这是个不能忽视的背景，就是大号的收入来源往往更不缺，而长尾小号连找个广告主都不知道上哪找去，他有这样的需求，但是真的是找不着。”