2013年冬天的一个晚上，我第一次见到张一鸣，和他交流了三个小时，探讨今日头条的空间有多大。今天的主题《内容创业的想象空间有多大？》，正好呼应了五年前我对今日头条的报道——《今日头条的想象空间有多大？》。

回顾内容行业的发展，90年代到2000年初是纸媒黄金年代，2000年之后门户网站崛起，持续到2008年。曾经有一个观点认为门户会取代传统媒体，从2000年到2008年，门户和纸媒其实是共生共融的关系。

▲李志刚在今日头条生机大会发表演讲

但是从2009年微博兴起，媒体的信息源基本来自于微博，微博发布信息，纸媒跟进做调查和深度报道，微博并没有取代纸媒。纸媒真正被互联网取代，或者慢慢没落，是2012到2013年，甚至到2015年，微信平台还有今日头条开放平台的崛起。

移动时代的便利，让每个人都可以成为内容创作者，伴随今日头条等内容开放平台崛起，成千上万创业者投入了内容创业。我将从内容创业的特点、要素和趋势等角度为大家分析内容创业究竟有多大想象空间。

内容创业有什么特点？

第一个特点是IP化。凡是内容创业做的好、做成头部的项目，都呈现出IP化的特点。比如凯叔讲故事，创始人王凯是原央视儿童节目配音主持人，后来创办了凯叔讲故事，凯叔就是一个强IP。大家知道罗辑思维，罗振宇也是一个IP。还有时尚领域的黎贝卡，是原南方都市报记者。我本人也成了新经济创投领域的IP，中国60%的CEO都是我的用户。

第二个特点，小众垂直化。凯叔建立IP，只聚焦于中国千万少年儿童的读书、音频领域，黎贝卡关注时尚和服装，聚焦于喜欢奢侈品、购买能力很强的白领中产女性。新经济100人也一样，我们只做新经济所有领域顶尖公司、顶尖CEO的深度报道和服务。过去两年半我们报道了约250家公司，这是对三千多家公司筛选、调查和判断的结果，那些行业第三或者更靠后的公司，不是我们关注的对象。商业非常残酷，排第三名往后的公司未来倒闭是大概率事件，所以我们聚集了中国最顶尖的一群CEO以及投资人。

第三个特点，不可复制化。一个领域形成IP，形成深度垂直、小众垂直，比如有了凯叔讲故事，会不会冒出来张叔讲故事、李叔讲故事？并没有。有很多创业者，特别是女孩子，也想复制一个黎贝卡，但是没有第二个百万级粉丝的黎贝卡出来。新经济100人创业两年零九个月，被很多公司山寨，但是复制IP没有意义。

建立你的IP，聚焦小众垂直的深度人群，是不可复制的。未来各个领域都有可能出现IP，但是一定要细分。所有的创业，都希望自己是独一无二的。

内容创业三要素

今年10月底马化腾在知乎上公开发问——产业互联网和消费互联网的结合趋势是怎样的？当天下午我迅速回复马化腾，这篇文章至少有一千个CEO转发，成为了10万+文章。它在今日头条上的访问量也非常高，大约30万，并且定位到非常精准的用户。新经济100人之所以在行业内有如此影响力，离不开内容创业的三个要素：原创，专注，专业。

第一，原创。凯叔亲自给小孩讲故事，如果他找一个张叔、王叔就不行，黎贝卡很多内容是由她自己参与自己写的。新经济100人做了250家公司的深度报道，迄今为止，没有抄袭、转载、盗版外界一个字。我们可以将文章授权给其他人转载，但是不会转载其他人的内容，长期坚持原创才能保持自己独一无二的独特IP。

第二，专注。我四年前见过一个做酒的创业者，我看他很专注，经常搞一些白酒行业的大佬聚会，有茅台、五粮液，还有郎酒。不管2C还是2B，一定要专注自己的领域。如果凯叔哪天做了成人夜话，这个IP就完蛋了。

第三，专业。很多内容创业公司最终变成了你抄我、我抄你，失去了专业性。如果你做时尚，那么对衣装品位、气质、化妆，一定要体现出你的专业性和独特性，甚至要看到未来全球的服饰趋势。凯叔也一样，如果讲的故事漏洞百出，甚至误导孩子，家长会骂他误人子弟。

2016年1月8日，新经济100人上线第一天，发布了《2016年后，新巨头将在这些领域诞生》，预测未来三年的创业投资趋势，到今天为止快三年了。时间是检验真理的唯一标准，三年前的趋势预测涵盖了大约八个领域， 80%已经被验证，其他在被验证的路上。