自微信公众平台成立至今的6年时间里，超过2000万的公众号依托于此诞生，改变了内容传播的方式与途径，许多内容创作者因微信公众平台找到了新的创业方向，紧随其后的是知乎、抖音等平台不断影响着媒体的生态环境、商业模式。现在，不少人认为内容创业到了下半场，自媒体“六神磊磊读金庸”创始人六神磊磊将其比喻为“黑域困境”，即优势产能还不能完全导出，尚只能在这个“黑域”里生存。

面对现阶段的新媒体行业，在日前由上海报业集团指导，蓝鲸财经等主办，界面新闻、财联社协办的2018蓝鲸新媒体峰会暨第二届最具影响力新媒体大会上，新媒体投资、内容转型、小程序、内容电商、流量增长等领域的业者共聚一堂，一起探讨接下来的生存与成长问题。

内容创业的困境与变革

都说内容创业异常火爆，很多内容创业者开始进入收获期。然而，真正深入到内容创业一线的人会发现，竞争远比想象得激烈。公众号涨粉越来越难，商业变现也没那么容易。

天奇创投管理合伙人魏武挥直言不讳，知识付费在经济好的时候会让用户产生错觉，以为因为买了一个课程而使自己提升了，其实，这只是因为经济强势，所以用户有所提升；在经济下行的时候，用户会埋怨自己花了钱也没看到升值，甚至被炒鱿鱼了，用户会认为知识付费这个产品不好。

然而，实际并非如此。魏武挥以“口红效应”为例说到，有人会把大量的时间花在一些其实没有什么实惠、没有什么回报的事情上。他说：“如果用户的心理预期高于实际达到的效果，这种项目或公司将来会非常危险。”

六神磊磊则认为，内容创业领域里占最大比例的不是作品而是产品。这两者有什么区别？“他们的标准不一样，作品遵循美学标准、文学标准、社会价值标准等，而产品遵循的是统计的标准，是能带来多大的流量。”他补充道。

这套标准在六神磊磊看来，只是在一个圈层里才适用，跳出圈层后他人很难认可。“举个例子，最近很多网络文学改编成的影视剧并不被受众买账，可能某种程度上是因为网络文学绝大部分都是产品而不是作品，网络文学遵循的都是产品的标准，一旦离开了网络阅读，离开了这个情境，变成影视剧，就难以被认可。”

内容创业虽然会遇到瓶颈与困境，但高樟资本创始人范卫锋认为，内容需求是不变的，变化的只是供给。“创业也好，投资也好，都是紧紧地盯住技术的变化，观察新的渠道，在新的渠道上投资新的内容”。

馒头说创始人张玮也认为，好的原创能力永远会发光：“有些公众号入场并不早，但是因为有出色的原创能力以及产出了至少3—5篇在业界叫得响的出色的原创文章，其品牌也就顺理成章地建立起来了。”

视频领域的机遇与挑战

视频领域的竞争越来越白热化，甚至可以认为进入了一种焦灼的状态。在激烈的市场竞争中，如何把握机遇、迎接挑战，是新媒体人不断思考的问题。

5G时代的到来，给了视频领域更多的机会，新闻也可能由以图、文为载体逐步走向视频化。人民视频产业生态主任宋博博说，人民视频顺应这一趋势而诞生。在不久前，人民视频与最高人民法院、公安部、国资委、国家体育总局等8家政务机构的宣传部门建立了战略合作伙伴关系，共同推动优质政务融媒体产品全网覆盖、全屏幕覆盖。

人民视频肩负传播党政声音的重要责任，在内容方面，人民视频推出了大量的原创节目，包括纪录片《听见中国》《走出果洛》，专题片《咱们小镇有希望》，视频节目《夜归人》等。对于下一步，宋博博说：“人民视频还将围绕‘十三五’规划、两会解读以及改革开放40周年等展开策划报道。在自媒体时代，应积极开放平台资源，通过开放合作渠道，与优秀的自媒体小伙伴共同完成重点节目的传播。比如人民视频会邀请自媒体大V参与‘一带一路’传媒论坛、人民拍客大V行等报道。”

“我们希望推出更多正能量的综艺节目，通过青少年喜欢的形式对他们进行引导。”宋博博表示，未来，将与合作伙伴发力“红色综艺”，以真人秀等综艺节目形式制作更多优秀的正能量节目，生产大众喜闻乐见的主旋律内容。

除了做好视频内容之外，新片场联合创始人周迪认为，还要想怎么让这些内容获取到更多的流量。新片场是一个面向行业的创作社区，导演、创作者、剪辑、后期，每个人都可以在上面分享自己的作品，在行业内交流互动，目前约有150多万个作品、3亿多的粉丝量。周迪说，“从用户习惯来看，用户更多是在用智能手机刷视频；从占用用户的时间来看，也是越来越多的短视频APP占据了用户更多的时间。”