当一个化妆品品牌与豪迈武侠扯上关系，会擦出怎样的火花?是林平之、岳不群那样的邪魅摄人，还是如令狐冲、东方不败般的江湖传奇?今天，从对男士护肤品牌二爷新汉方的专访，或将寻找到答案。

　　侠客的六面体

　　本次的受访者是二爷新汉方的创始人林丰女士，十余年的外企化妆品工作经验，业内资深权威人士。2013年入学中欧国际工商学院进修工商管理硕士(EMBA)，2015年6月底辞去令人羡眼的外企高管职务，作为硕士毕业课题小组中唯一all-in的创始人，开创了二爷新汉方男性护肤品牌。

　　武侠类公众号六神磊磊的脑洞令人称奇，然而当你畅快淋漓的看完一篇武侠文后，猛地看到了一则化妆品品牌的广告位，各中反差，想必不言自喻。明明是化妆品品牌，二爷为什么不在美妆类账号中刊登广告，而是选择了八竿子打不着的武侠类?为什么是六神磊磊?各种缘由与创始人的心性有着密不可分的关系：

　　“我是一个武侠迷，有着武侠情结，金庸的侠之大义，古龙的写意自由。向往着浪子的那股自由洒脱，无拘无束。最喜欢令狐冲，出身名门正派却不拘一格，与世人为友，地为席天为被，浪迹天涯。冲破正派世俗认知，侠义行天下，独树一帜，快意人生。”

　　初相识，侠客情愫，后续专访多了一份海阔天空任鸟飞。

　　一 十余年外企踌躇难释怀，创业初心强烈碰撞

　　林丰女士十余年快消行业外企体制的工作经历，让她充分体会到中国市场的特殊性，舶来品的水土不服，外籍高层管理者对中国市场的缺少灵动性，无法本土化等短板。作为中方高级管理层，博弈、拳脚束缚、局面失控等等在十余年中并没有消磨林丰的斗志，但屡屡受牵制对于一个实干家来说是一件哀莫大于心死的事。

　　2013年入读中欧国际工商学院对于林丰来说成了一个转折点。两年中欧的学习，同学是最大的财富。林丰从同学们那听到了太多创业的艰辛史，背水一战，最后一根稻草，岔路口的抉择等等。故事千千万万，万家灯火，有高潮迭起也有深不见底。但在林丰眼中，对她来说这些林林种种最吸引的莫过于“主导”。

　　在一个自己熟悉的行业，对自己的判断和决策充满信心，十余年难以安放的踌躇满志，被“创业”点燃。

　　敢性：不是血性张扬，更是一种忠于自己的勇气。

　　二 二爷“断舍离”概念诞生

　　与现今品牌大多实行的多线战略抢占消费者视野不同，二爷采取了“断舍离”的概念。将消费群体形象描绘为一群为事业奋斗的30-40岁商旅男士，他们终日忙碌、牵绊过多、自身压抑欲望。而在其中往往走向成功的那群人存在共性：大格局，舍小事，有勇气离开一个较为舒适的环境，去开创一个新的生活。物欲横流的当下社会，欲望的反面是开始思考“放下”，“断舍离”的生活态度是另一种聚焦与思考。

　　此外，团队更一致认为产品系列和品类要保持“精简”，减少产品系列，浓缩产品品类，让忙碌的商旅男士省略选择和比较的过程，简简单单。产品配方的选择定为“汉方”，追求物质的原生态，原始工艺，象征着一种追本求源，趋于自然，物之原本的态度。

　　二爷产品精简

　　笔者向林丰追问，作为一个传统消费者，“断舍离”加黑色的产品包装，是否考虑过会引起一些消费者的反感。林丰表示：第一，一个全新的品牌，与众不同差异化是一种脱颖而出的方式;第二，回到产品概念的推出初心，断舍离是一种警示，职场、生活、自身、外界等等方面。没有办法做到人人满意，我只能为喜欢和认同这个概念的人将产品做到最好。

　　简化产品、聚焦消费群、品牌概念，二爷品牌从产品到团队从骨髓里带着“断舍离”的品牌精神，为自己代言!

　　舍得：舍而后得，即使不得，亦敢舍

　　三 六位男性代言，具象诠释

　　此外，更有意思的是二爷的品牌代言人。与市场偏爱选择认知度高的艺人不同，二爷的品牌代言人是六位中欧校友，而这也为其带来了第一波刷屏效果。特立独行的代言人选择，旨在希望通过他们为品牌精神有更加具象的诠释和理解。

　　每一位代言人都代言了一种精神，此外在生活事业中，他们还有一个共性——“二”，这里的“二”更加倾向于执着和人性中的小个性。回到二爷品牌的本身，如今社会都望眼于那些成功大佬，知名人士，但是否也曾英雄问问出处，英雄何以养成?其实在过程中他们都有自己“二”的一面，即坚持的一面。相较于大佬，二爷品牌并不是要传达一定成功的理念，而是传达“二就二了，无怨无悔”的理念。

　　1+6，成为了二爷品牌精神，展现出的是二爷的六面体，与二爷品牌一起在路上。

　　义气：非一时之气，而是经年累月，彼此恪守的规矩。

　　四 两性市场分而治之，品牌市场预培养