过去我采访创业者大家都是在说创业之苦，现在大家都在说梦想和情怀，仿佛说了这两个词，就带上了成功的光环，创业就不再是苦逼的向死而生，而是走向了康庄大道。

　　但是！由于经济总量无法瞬间爆发，新的行业也不会瞬间呗创造出来，所以，无论创业火与不火，创业者的数量也不会有显著增加；相反，创业的人越多，成功概率也就越小。

　　因此，梦想和情怀对于创业者没有任何帮助，反而可能误导创业者忽略现实残酷的问题。如果你带着纽交所敲钟迎娶白富美的想法去创业，基本上这个梦想就要破碎了。我们会比较冷酷的发现，每个时代都有很多很热闹的创业者，但是，那个时代的赢家当时都没有怎么说话——赢家的名字不是由于每天讲梦想和情怀，而是由于做得成绩实在太好，挡也挡不住。那些明星创业者们得到的，只是当时的热闹和喧嚣——就如同当下的梦想和情怀，这两个词可能定义了这个创业的时代，但是，却并不适用于想要活到最后的创业者。

　　因此，如果你真的想创业，咱们讲一点现实的问题。

　　1、得了，别提梦想和情怀了，那是媒体骗点击率采用的，现在不管用了

　　当我们足够有钱有闲时，我们当然要讲讲品味；当我们饭都吃不饱的时候，我们就要回到实际的生存问题。

　　但是，对于创业而言，其实是没有有钱有闲的时候的。一个起义军首领不可能天天忙着情怀以及当上皇帝的生活；同样，对创业者而言，梦想和情怀是心底的东西，它应该体现在产品里，而不是说出来的。

　　事实上，当我们不断的说乔布斯的梦想是改变世界的时候，乔布斯和苹果都没有一直在讲这些有的没的，实际上，我并不记得苹果什么时候说过这些话；同样，乔布斯从来没有说我有一种情怀，那些所谓的情怀都是媒体和用户通过苹果的产品感受到的。

　　因此，我希望各位创业者首先放弃镁光灯下的种种想法。创业是一场修行，但是是一次炼狱一般的苦修。任何希望投机取巧简单化创业的创业者可以歇了。

　　那么，现在能放弃中彩票的想法了吗？

　　2、承认就是为了赚钱并不可耻，企业就是要赚钱才能活下来

　　创业最先应该有的想法是：活下来。

　　创业是一个注定失败的过程。比尔盖茨说微软距离破产永远只有90天。这就是这个意思。既然创业注定失败，那么每一天创业者的价值就是：避免失败。

　　首先不是成功，而是避免失败，活下来。

　　要活下来就要赚到钱。可以暂时选择不赚钱，但一定要具有赚钱的基础：低成本获得用户，很容易达到成本低临界点但未来收入低想象却是无限的等等——毕竟创业能够继续，前提就是能赚更多的钱——投资人之所以投资，也是因为你能为他们赚更多的钱，而非情怀和梦想——他们才不管这些东西呢。

　　进一步讲，创业当然是为了赚钱，只不过可以按照自己的想法和意志赚钱。承认创业就是为了赚钱并不可耻。我们就是为了生存，为了赚钱，因此我们才会更在乎创业这件事——尤其是我们在有其他事可以做的时候，主动选择了创业。

　　3、但是，创业就意味着必须要有长久打算

　　无论是否找风险投资，创业都是负债经营，所以，当我们选择创业的时候，就应该想明白，和打工不同，创业意味着很有可能这就是你终身的饭碗，所以一定要有长久的打算，你肯定不希望创业一两年，企业品牌和个人名声毁于一旦，因此，你在避免失败、活下去的同时，还必须要有远见和勇气，不会因为短期生存的压力而放弃自己应该坚持的原则。

　　当我们选择创业时，我们就选择了再造一个自我——那个有可能成为的最好的自我，就是我们摧毁现在的自己，重塑的理由。因此，请慎重选择。对于创业，我们需要不断的避免失败活下去，对于自我，我们需要彻底重建。创业和战争没有什么两样：只有不怕死的人才能活下来。

　　如果你只能看到别人成功光鲜的一面，而拒绝思考和改变自我，那么创业可能不属于你。但如果你就是愿意冒险，那么欢迎进场感受肾上腺素飙升带来的快感吧。决策和驾驭，会让你绽放不一样的色彩。